A aplicação do conhecimento científico para compreender o mercado e apoiar a tomada de decisões é uma das frentes de atuação da Unisinos. Um exemplo é a pesquisa das marcas mais lembradas de São Leopoldo, realizada pelo Instituto de Pesquisa e de Mercado (IPM) da Universidade há mais de uma década. Os resultados da edição deste ano foram celebrados em cerimônia de premiação na terça-feira, 20 de outubro.

O levantamento identifica as marcas mais lembradas pela população leopoldense em 35 segmentos, além de apontar a marca mais lembrada entre todas as categorias. A pesquisa é realizada por meio de entrevistas presenciais em dez localidades do município, com amostras distribuídas por cotas de idade e gênero, conforme dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE).

Segundo o professor da Escola de Gestão e Negócios da Unisinos e responsável pela pesquisa, Marcelo Fonseca, a consistência metodológica é fundamental para acompanhar a evolução das marcas ao longo dos anos. “Os resultados se modificam mantendo o mesmo método, em função de maior ou menor investimento e da participação daquela marca, daquela empresa na sociedade e na comunidade onde ela atua”, explica.

Para as empresas, o levantamento oferece evidências sobre o reconhecimento de suas marcas pela população e permite observar como os investimentos em comunicação e na entrega de valor à sociedade se refletem na percepção do público. Além de marcas tradicionais, a pesquisa também acompanha o crescimento de negócios locais, evidenciando sua trajetória de fortalecimento junto à comunidade.

A iniciativa integra a atuação do IPM, que desenvolve pesquisas de mercado e projetos aplicados para empresas, organizações e municípios. O instituto também trabalha com análise de mercado, pesquisas de consumo e de marca, além de projetos de desenvolvimento territorial e turístico.

Um dos exemplos é o Radar Turístico, ferramenta desenvolvida pelo IPM sob encomenda do Sebrae, que identifica potencialidades, oportunidades e desafios dos municípios e subsidia a elaboração de planos municipais de turismo. A metodologia já foi aplicada em mais de uma centena de municípios gaúchos.

Para Fonseca, o trabalho do instituto contribui para aproximar a Universidade das necessidades da sociedade. “O IPM traz cientificidade, métodos e ciência para aplicação prática, para subsidiar a tomada de decisão de organizações da sociedade como um todo”, destaca.