Quatro estudantes da Universidade do Vale do Rio dos Sinos (Unisinos) estão entre as finalistas do Effie College Brasil 2026, uma das principais competições universitárias de marketing e comunicação do país. A equipe foi reconhecida pelo desenvolvimento da campanha “Petrobras. É hora de dar a partida.”, criada para responder a um desafio proposto pela marca Petrobras.

O grupo é formado por Aline Leichtweis Cardoso, Geórgia Eduarda Machado Reis e Maysa Santos Spotti, do curso de Publicidade e Propaganda e Stephanie Staub, do curso de Comunicação Digital. O trabalho teve orientação da professora Taís Flores da Motta.

A conquista representa o reconhecimento da capacidade das estudantes de transformar desafios de comunicação em propostas estratégicas e criativas, aproximando a experiência acadêmica das demandas reais do mercado. A participação também evidencia a importância da integração entre diferentes áreas da Comunicação, reunindo conhecimentos de planejamento, criatividade, estratégia e comunicação digital na construção de soluções para marcas.

Stephanie destaca que a trajetória da Petrobras no incentivo ao futebol feminino brasileiro foi uma das principais inspirações para a campanha. “A Petrobras nos mostrou tantos projetos incríveis que já havia realizado pelo futebol feminino brasileiro, e isso nos inspirou e motivou ainda mais a trabalhar em uma grande campanha que conectasse esse incentivo às mulheres e ao futebol feminino com uma marca que traz energia e movimento para o Brasil. Queríamos que o Brasil conhecesse a Petrobras como a marca que mais incentiva o futebol feminino brasileiro. Esse era o nosso desafio”, conta.

Georgia também destaca a importância da conquista, especialmente por representar a primeira participação da Unisinos na competição. “Ser finalista no maior prêmio universitário de marketing e comunicação do Brasil é uma honra muito grande. Essa é a primeira vez que a Unisinos participa da competição, então ter chegado até aqui já é uma grande vitória, e conseguir esse feito ao lado de colegas tão talentosas é ainda mais especial.

Maysa diz conquistar esse reconhecimento é motivo de orgulho, com uma campanha desenvolvida para a Petrobras, uma marca tão representativa no nosso país. “A experiência se tornou ainda mais especial pela oportunidade de trabalhar com o incentivo ao futebol feminino, valorizando não apenas o protagonismo das mulheres no esporte, mas também a energia que as move e que ninguém pode parar. Desenvolver uma campanha dessa dimensão nos tirou da zona de conforto e exigiu muita pesquisa e dedicação ao longo do processo. Ver nosso trabalho ganhar destaque nacional é muito gratificante, não só pela conquista, mas por todo o aprendizado e pela construção que vivemos juntas”.

O nosso trabalho envolveu diversas etapas, desde a pesquisa de público até a construção da campanha final. Com o conceito ‘É Hora de Dar A Partida’, convidamos as mulheres a ocuparem cada vez mais esse espaço de protagonismo e evidenciamos tudo o que a Petrobras já tem feito para possibilitar partidas em três campos: o dos veículos, o de um sonho — representando o início de um projeto pessoal — e o do futebol feminino.

Foram semanas de dedicação até chegarmos ao resultado final, e ter escutado tantos elogios da equipe da Petrobras mostra como cada final de semana valeu a pena”, relata.

Promovido pelo Meio & Mensagem, o Effie College aproxima estudantes universitários do mercado publicitário, considerada uma das maiores competições universitárias das áreas de marketing e publicidade. Ela desafia equipes a desenvolverem campanhas a partir de briefings reais de grandes marcas, proporcionando uma experiência que envolve interpretação de problemas, elaboração de estratégias, mensuração de resultados, desenvolvimento de ideias e apresentação de propostas. 

Na edição de 2026, a competição contou com desafios de marcas como Petrobras, TIM, Chevrolet e Frontera. A Unisinos conquistou espaço na shortlist com três projetos. Além da campanha finalista, outras duas propostas desenvolvidas por estudantes da Universidade foram selecionadas: “Tem um mundo aí dentro”, para a marca Frontera, e “A energia que mantém o sonho em campo”, também para a Petrobras. Ambos os trabalhos foram orientados pela professora Anaís Bertoni.

Aline também ressalta o significado da conquista para a trajetória acadêmica e profissional do grupo. “Essa conquista tem um significado muito especial, pois, desde o início, decidimos que queríamos fazer diferente na nossa graduação. Não queríamos apenas passar por essa fase, mas aproveitar as oportunidades, nos desafiar e começar a construir nosso espaço e reconhecimento profissional. E foi um processo intenso! Tivemos muitas ideias, opiniões diferentes, momentos de tensão e várias decisões para tomar. Pensamos em cada detalhe e em como tudo se encaixaria na campanha. Mas acredito que o mais importante foi a nossa união, porque conseguimos ouvir umas às outras e construir tudo isso juntas. Então, ouvir nosso nome como finalistas foi uma emoção enorme! É muito gratificante olhar para trás e perceber que toda essa dedicação valeu a pena. E, acima de tudo, ter a certeza de que estamos no caminho que escolhemos seguir”, relata.

Para a Unisinos, o resultado reforça o compromisso com uma formação conectada à realidade profissional, que estimula o pensamento estratégico, a criatividade, a colaboração e a capacidade de propor soluções inovadoras para os desafios contemporâneos da comunicação.

“Foi uma experiência muito gratificante, especialmente por envolver um tema tão importante e uma marca pela qual temos muito orgulho, como a Petrobras. As estudantes fizeram um trabalho excelente e demonstraram muita dedicação ao longo de todo o processo. Antes de definir a proposta, elas se aprofundaram em pesquisas, buscaram compreender os públicos e conhecer a marca, seus contextos e desafios. Meu papel foi de revisão e mentoria, acompanhando e contribuindo com o desenvolvimento das ideias. O protagonismo foi delas, e ver esse trabalho reconhecido em uma competição dessa dimensão é motivo de muita satisfação e orgulho”, destaca a professora Taís Flores da Motta.

Projetos da Unisinos selecionados para a shortlist

Frontera – “Tem um mundo aí dentro”

• Júlia de Magalhães Cadore – Publicidade e Propaganda
• Lauren Roberta da Silva Palma – Publicidade e Propaganda
• Leonardo Santos Rodrigues da Silva – Publicidade e Propaganda
• Betina Mewius – Publicidade e Propaganda

Orientação: professora Anaís Bertoni.

Petrobras – “A energia que mantém o sonho em campo”

• Maria Eduarda Muller Wilhelm – Publicidade e Propaganda
• Renata Duarte Jaques – Publicidade e Propaganda
• Maria Eduarda Leite Rodrigues – Publicidade e Propaganda
• Tainara Daniele Woiciekoski – Publicidade e Propaganda

Orientação: professora Anaís Bertoni.

Mais informações: https://www.meioemensagem.com.br/effiecollege