Alunos da atividade acadêmica de Pesquisa Mercadológica para Indústria Criativa realizaram a pesquisa Música Latina e Identidade Cultural em Porto Alegre, com o objetivo de compreender de que forma a crescente valorização da música latina reconfigura a percepção da latinidade e da diversidade cultural na identidade porto-alegrense. O processo foi realizado em três etapas. Primeiro, o grupo desenvolveu uma pesquisa desk, buscando estudos, artigos e pesquisas já realizadas sobre música latina, identidade cultural e latinidade. Em seguida, foi desenvolvida uma abordagem quantitativa por meio de um questionário de autopreenchimento divulgado para moradores de Porto Alegre e região metropolitana. Por fim, foi realizada uma etapa qualitativa, permitindo aprofundar temas relacionados ao consumo de música latina, à percepção da latinidade e à construção da identidade cultural local.

A pesquisa foi desenvolvida no âmbito da disciplina de Pesquisa Mercadológica para Indústria e teve como foco compreender a relação entre a crescente presença da música latina e a forma como os porto-alegrenses percebem a cultura latino-americana e a própria cultura gaúcha.

A etapa quantitativa contou com 258 entrevistados residentes em Porto Alegre e região metropolitana. A abordagem contemplou questões relacionadas aos hábitos de consumo musical, à influência das redes sociais, à participação em eventos culturais, à percepção sobre a cultura latino-americana e ao papel da música latina na diversidade cultural. Essa etapa foi realizada entre os dias 13 e 17 de abril de 2026.

Para complementar a pesquisa, os alunos desenvolveram uma etapa qualitativa. Os participantes foram abordados por meio de entrevistas em profundidade e grupos de discussão realizados em ambiente digital. As atividades ocorreram durante o mês de maio e permitiram aprofundar percepções, experiências e opiniões relacionadas ao consumo de música latina e às conexões culturais entre Porto Alegre e a América Latina.

Segundo Taís Motta, professora responsável pela disciplina, o projeto proporciona aos estudantes uma experiência prática de pesquisa aplicada, permitindo que acompanhem todas as etapas de um estudo de mercado.

“A proposta da disciplina é desenvolver competências relacionadas à pesquisa mercadológica, desde a definição do problema de pesquisa até a análise e a apresentação dos resultados. Os próprios estudantes escolhem o tema a ser investigado e toda a turma trabalha de forma colaborativa para construir cada etapa do estudo. Apesar dos desafios que um projeto coletivo envolve, é muito enriquecedor acompanhar a forma como os alunos experimentam diferentes metodologias de coleta e análise de dados e transformam essas informações em conhecimento relevante sobre temas contemporâneos. Neste semestre, a música latina surgiu como uma oportunidade para refletir sobre cultura, identidade e diversidade a partir da realidade de Porto Alegre.”.

De maneira geral, a pesquisa trouxe resultados interessantes sobre a presença da música latina no cotidiano dos porto-alegrenses, evidenciando transformações nos hábitos de consumo cultural e diferentes percepções sobre a relação entre a cultura gaúcha e a identidade latino-americana. Além disso, o estudo contribuiu para ampliar a compreensão sobre diversidade cultural, pertencimento e identidade no contexto contemporâneo.

A pesquisa completa pode ser acessada na landing page Música Latina e a Identidade Porto-Alegrense · Unisinos 2026/1, onde estão disponíveis os resultados, análises e reflexões desenvolvidas ao longo do estudo.