A criação em questão: breve cartografia de um percurso teórico

Resumo

O presente artigo é o resultado de debates produzidos no curso de uma disciplina teórica sobre criatividade em Publicidade e Propaganda. Em vez de ensinar a criar, a proposta da disciplina foi questionar o que caracteriza a criação. Partindo desse questionamento, é apresentado o percurso de uma cartografia teórica que, no movimento da desconstrução da ideia de criação, dá a ver o dispositivo publicitário em suas demandas criativas. Mobilizando diversas perspectivas teóricas, o texto aborda o mito da criatividade ao problematizar a noção de autoria e apresenta a criação como devires produzidos pelo próprio dispositivo publicitário.