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PPG convida para o evento Café com Pesquisa

O Programa de Pós-Graduação em Administração realizará o evento Café com Pesquisa, no dia 24/11, às 17h30, na sala E07 302. Nesta edição, o tema será “O uso do Eye Tracking nos Estudos de Tomada de Decisão” e será ministrado pelo professor Wagner Junior Ladeira.

O eye tracking é uma técnica de análise do rastreamento ocular que permite medir a posição e o comportamento do movimento ocular. São utilizadas câmeras especializadas para captar movimentos oculares mínimos e, a partir destes dados, é possível elaborar uma avaliação comportamental implícita, já que grande parte dos movimentos dos olhos não resulta da vontade própria do indivíduo; mas, sim das características dos estímulos externos que podem captar a atenção pela sua saliência visual ou pela sua componente emocional.

Serão apresentados conceitos iniciais para o entendimento do uso de  trackings em pesquisas da área de Administração, como: saccade, fixation, gaze plot, heat Map, entre outros. Além disso, será demonstrado na prática o uso do eye tracking em experimentos com os seguintes equipamentos: Tobii Pro Glasses 2.0, Tobbi Pro X3-120, Tobbi Pro Glasses Analyzer e Tobii Pro Studio.

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